发布时间:2025-10-15 17:02:16    次浏览
近两年,空气污染和水污染问题已经越来越严重,越来越多的人注重呼吸健康与用水健康,因此,很多人都选择购买空气净化器和净水器,以此来获得更加健康的生活。而随着人们对于空净产品与净水器产品的愈加关注,使得这两者在近几年得到了飞速的发展,不论是销量还是销售额都出现了逐年的增长,因此,两净产品逐渐成为了越来越多消费者的刚需。 空净市场倍受重视 未来有望理性生长自2013年雾霾事件的爆发,使得消费者对于空气质量问题的关注度明显提升,购买空气净化器以及考虑购买的消费者已经越来越多,因此,这就表明,空气净化产品逐渐拥有广泛的消费需求基础。根据中关村在线ZDC调研数据显示,2016年上半年,用户购买率最高的产品价格段位2000-2999元,占比37.5%,第二高的价格段位是5000元以上,占比16.9%。从以上数据可以看出,消费者们的选购逐渐趋于成熟,同时更加倾向于中高端的产品,也可以看出,消费者对于产品的品牌意识有了很大的提升,优秀的净化产品得到了越来越多消费者的认可。此外,通过调研数据显示得知,消费者购买产品的原因主要是出于对于家庭特殊人群的健康着想,比如小孩、老人、易过敏人群以及孕妇等这些相对趋于弱势的群体。购买产品的年龄段主要分布在20-40岁之间的消费者,而这些人购买空气净化器主要是为了净化PM2.5、甲醛等有害气体,同时进行消毒杀菌、去除异味等操作,使家人拥有更加干净的空气。现如今,电商渠道的飞速发展,提升了线上市场的销售人气,其销量始终超过线下市场,根据中关村在线ZDC调研数据显示,一半以上的人选择在线上购买空气净化器产品,比例为54.1%;选择在线下购买的消费者则主要集中在家电连锁、商超卖场和品牌专卖店,三者占比分别为26.3%、8.7%和7.2%。但自从2013年雾霾在全国范围内爆发,导致空气净化器市场呈现爆发式增长后,空净市场一直乱象不断,市场规模逐步扩大,品牌数量急剧增加,从2013年的151个上升至2014年的556个,2015年更是攀升至668个。直到空气净化器新国家标准的出台和实施,使产品性能指标变得有章可循,空净市场也变得更加规范。同时,2016年的品牌数量也有所回落,根据数据显示,今年1-8月线上与线下市场在销品牌数量分别为506个和123个,这主要是由于新国标的出台与实施提升了竞争门槛,使一些小众品牌知难而退,使空净市场中的“硝烟”逐渐平息。 新国标的出台,为混乱的产品竞争提供了竞争的主线。新国标中除了考察空净净化速度的CADR值的核心指标,还明确规定考察净化耐力的累计净化量(CCM)以及能效、噪音、卫生等指标,把处于混沌状态的市场进行清晰的分层,使得产品净化效能的优劣一目了然。中怡康家电研究专家左延鹊在接受家电联盟网记者采访时指出,从长远来看,中国空气净化器市场需求庞大。首先,经济高速发展产生的环境污染的外部效应,为空气净化器市场奠定契机;其次,购买力的持续提升和品质化、健康化的消费需求,空气健康管理意识的形成是空气净化器市场长远发展的核心驱动力;再次,空气净化器产品在我国才刚刚起步,每百户拥有量仅为4台,拥有巨大的潜力和空间。最后,新国标的正式实施将从根本上推动供给侧改革和行业良性循环。因此,在需求侧和供给侧多重利好因素的影响下,中怡康预计未来几年空气净化器市场将整体保持健康、理性的成长态势。净水器市场规模收窄 双渠道两极分化严重根据中怡康推总数据显示,2016年1-7月水处理设备零售额178亿元,同比增长15.3%;其中饮水设备零售额22亿元,同比下降13.8%,净水设备零售额156亿元,同比增长21.1%。通过数据可以看出,对于家电产品,这样的增速可以用飞速来形容,但从净水设备市场发展来看,净水市场的增速是处于放缓的态势。据数据显示,2015年之前,净水市场是以近70%的速度快速扩容,而与今年相比较,今年较去年同期增速收窄20个百分点。分类来看,2016年1-7月纯水机市场规模达110亿元,同比增长36.8%;净水机市场规模25.5亿元,同比下降2.3%;直饮机市场规模18.1亿元,同比下降11.0%;管线机市场规模2.0亿元,同比增长23.9%。通过数据可以看出,纯水机市场出现了逆势增长,这其中是由RO反渗透技术为主体的产品,而反渗透技术终于经过近几年的发展成为了净水市场的大佬,同时也是深受更多消费者青睐的净水器品类,同时也愈加符合消费者的生活节奏。与其他家电相同的是,净水器市场同样出现了线上线下冰火两重天的现象,根据数据显示,由于品牌、产品的差异,导致净水设备线上、线下均价差异较大,2016年1-7月线下市场均价3230元,线上846元,二者价差近4倍。从价格段布局来看,线上线下分化同样明显。线上市场集中在低价位段,1000元以下产品市场零售量占比65.5%;线下市场3000元以上销售明显扩容,市场零售量占比51.0%。可以看出,净水器市场不仅线上线下两极分化,价格段的分布仍两极分化,但由于消费者的消费水平逐渐增加,同时生活需求也在逐渐增加,相信不久的将来,高端的净水器机型将会实现普及。对此,左延鹊指出,中怡康预计,2016年水处理设备市场规模将达到321亿,将实现17%左右的增长;其中,饮水设备零售额达到36亿元,同比下降21%,净水设备达到285亿元,同比上升25%。作为一个非标准化产品,净水产品更加注重后期的服务,这将成为厂商利润来源。2012年至今,净水产品的销售量已经突破2000万台,更换维护高峰已经到来,意味着至少百亿规模的服务市场。同时,全屋净水系统也将成为消费新需求。空净媒体评测3.0或掀行业巨浪近两年,消费者对于两净健康产品的关注度越来越高,虽然新国标的发布使行业内的乱象越来越少,但对于消费者们来说,产品相关的媒体评测也是直观重要的,这对日后的选购有着非常关键的指导。今日,中关村在线发布了空气净化器《Z-Air100 v3.0》的媒体评测标准,2014年中关村在线发布了《Z-Air100 v1.1》,经过了三年的不断修改及积累,全新升级的评测标准正式上线,为用户提供了更加直观、合理的选购指南。据了解,中关村在线发布的最新评测标准中包含了两大部分,分别是,第一,性能测试。其中包括CADR(颗粒物、气态污染物)、CCM(颗粒物)、噪声测试(最大CADR最小CADR、接近45分贝CADR值),净化能效(颗粒物、气态污染物)。第二,主观评价。其中包括产品拆解(结构拆解、滤网拆解),使用成本(滤网价格、滤网寿命),专家评价(人性设计、CADR/体积),用户评价(易用性、使用体验)。事实上,这个评测标准对于两净行业来说是一种创新,针对空气净化器产品更加的严格和公平。我们都知道,空净新国标的内容就是三高一低,分别是高CADR值+高CCM值+高净化能效+低噪音,当然,完全依靠新国标是并不合理的,应在新国标的基础上,将各种数值调配至合适程度,才能够成为一款真正适用性的空净产品。对此,中关村在线总经理高迎兵在接受家电联盟记者采访时表示,在内容方面,中关村在线也一直精耕细作。其中专业标准1.0,是科技内容原发地,关注应用价值和体验,指定标准,把握行业的话语权。除了专业的声音之外,还加入了用户的声音。这就是用户社交2.0,用户精准运营,打造国内用户规模第一的科技交互平台。另外,多内容源3.0,让用户从被动浏览变成主动参与,增加了随时性和交互性,增强了用户的凝聚力。可以看出,最新版本的空净媒体评测标准同样增添了与用户之间的互动,能够让用户随时充分的参与其中,成为一款真正为用户打造的评测标准。据记者了解,明年中关村在线将会根据空气净化器《Z-Air100》推出净水器《Z-Water 100》的评测标准。随着各种各样两净相关的标准推出,这对于两净市场来说将会掀起更大的波浪,两净市场也将会因此更加规范,两净产品的发展也有望更加成熟,让消费者们可以获得更加健康的生活环境。